万色城是2009年成立于浙江杭州的一家电子商务平台。
与阿里、京东的电商模式不同，万色城集团提出“走电商的第三条道路”，即通过整合草根创业所需要的资源搭建轻创业平台，赋能小商户成长为更具未来竞争力的创业者。
“做生意要面临很多挑战，比如资金筹划、经营管理、市场营销推广等。创业者单打独斗就好比独自一人驾着一叶小舟漂向茫茫大海。”万色城创始投资人、董事长朱海滨告诉经济日报记者，正是看到了传统开店创业模式成功率低的现实，万色城决心要帮草根创业者一把。
那么，“第三条道路”是什么样的？朱海滨告诉记者，万色城已经搭建起整套产品体系、客户体系、物流体系、品牌体系和技术体系，网商可以通过加盟注册一个属于自己的网上商城，通过销售创造收益。说得更直白一些，网商只负责推广和销售，其他环节都由万色城来完成。
在近10年的发展历程中，万色城的商业模式一直随着市场形势不断调整。它先后经历了B2B2C（平台—网商—消费者）、E2H2C（赋能—专业人才—消费者）等阶段，为草根创业者提供创业教育、创业项目孵化和实战型创业人才培养的赋能服务。
朱海滨表示，围绕“思维赋能、创业项目赋能、管理智慧赋能”三大核心赋能要素，万色城为创业者打造了包括轻创业大学、生命科学研究院、惠能院、电商培训、产品采购、物流配送、客户服务、品牌营销、技术支撑等9大轻创业基础设施，整体模式一两年就迭代一次，目前已进入第六代。“我们的模式迭代可以理解为教学模式的逐步更新，把纯理论学习编程与‘理论+创业实操’相结合。”朱海滨说。
2017年，万色城集团响应国家“一带一路”倡议，正式开启国际化战略道路，先后成立马来西亚“WSMall Malaysia”、印尼“WSMall Indonesia”等分公司。未来，万色城轻创业模式将帮助更多国外普通创业者在WSMall平台上实现轻松创业，推动“一带一路”相关国家经济实现高质量发展。
