近日，习近平同志近期在视察解放军报时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”“要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。”总书记就传统媒体和新兴媒体融合发展问题所做出的一系列重要论断，无疑为今后一个时期新闻媒体的内容创新指明了方向。
随着信息技术的迅猛发展，互联网已经成为人们获取新闻、学习知识、信息交流、生活娱乐、商业活动不可缺少的工具，在互联网技术推进下的新兴媒体也在很大程度上改变了既有的传播平台、工作流程和评判标准。在新媒体技术新应用层出不穷的今天，信息传播已发生了深远的改变，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。
互联网，就像一个万能的教师。它输出怎样的价值观，人民群众就会产生怎样的信仰；它传播怎样的信息，人民群众就会形成怎样的图景；它树立怎样的典型，人民群众就会凝聚怎样的力量。技术越是进步、传播方式越是多样、受众群体越是巨大，越需要那些能触及灵魂的内容、越需要那些能够入心入脑的题材、越需要那些能引起共鸣的典型、越需要那些隽永的精神和深刻的道理。
对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。尽管随着传播技术的不断发展，在新媒体的冲击下，现有的媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化。在新媒体技术日新月异的今天，我们应该看到，尽管很多东西已经发生了改变，但一些最根本的东西并没有发生改变，新闻传播、信息传播、话语传播、思想传播的基本规律没有变，内容为王、思想为王的基本特征也没有变。
媒体融合，不是传统媒体与新媒体貌合神离、别鹤离鸾，而应该是你中有我、我中有你，不分彼此、浑然天成。尤其在内容传播方面，如果我们不能把主流媒体的声音及时传播出去，大家或许就会对中央的政策充满疑虑；如果天天接收到的都是娱乐八卦，一个人的心思也许就会天天沉迷在“纸醉金迷”的幻影中；如果新媒体传播都是对党和国家的诋毁和污蔑，主流意识形态的阵地就会一天天被蚕食殆尽。在互联网成为舆论斗争主战场的时下，如果主流思想舆论不能在媒体传播中被大家欣然接受，甚至被恶意的攻击、排斥和蔑视，又何谈国家意识形态的安全？
我们所说的“内容为王”，就是要让主流媒体的内容深刻反映着这个时代良好的道德精神、良好呈现基层群众的精神面貌、引起人民群众广泛的灵魂共鸣，要综合分析受众群体的阅读心理、注意力和兴趣点，让我们所创新的内容能够以真实的事实、生动的表达、鲜活的语言，在把握时代脉搏和国家发展大势的大背景下，让传播的内容能够风趣幽默、打动心灵、入心入脑，进而“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。
推进媒体融合发展，创新不是手段，但我们要勇于创新；变革不是目的，但我们要勇于变革。面对互联网发展的大势，我们利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，尤其要牢牢抓住内容创新这个根本，在宣传主流意识形态的阵地上弘扬主旋律、提振精气神、凝聚正能量，让新闻宣传工作的领导权始在对党忠诚可靠的人手中传承下去。
